böcker i norden

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Jamie Chen (info [a t] jamie (dot) se)

Utför översättningar mellan svenska, engelska och traditionell kinesiska.
(賀版主獲頒瑞典作家基金會全年度工作獎助金!)

冰島書市正火

[nyheter] newsPosted by Jamie Sun, October 09, 2011 10:45:31

(圖片來源)

想要作家的親筆簽名書嗎?只要在購書網站上註明,購書網站即會派人前往作家住處按鈴,為訂書客戶取得作家親筆簽名。
前提是你住在冰島。

根據
瑞典書市雜誌(SvB)的冰島現象報導,冰島書市數據:
冰島人口:三十二萬
出版社:130家
每年出版書籍:1500本
其中外文翻譯書占:1/3
每年售出書籍:250萬冊
初版書平均印製量:2000本
書市大盤商:0,書商直接向出版社買書,沒有大盤商這回事。
冰島作家協會會員數:391
其中女作家占:
1/3
冰島作家協會會員其中有1/5的作家可以靠版稅為生
冰島標準版稅:23%
書稅: 7% (之前為25,5%)

或許從外界眼光看來,冰島書市是個小市場,但是平均算下來,冰島人每年購買八本書,相當驚人(台灣的數據是4,23本,平均每人每年購書金額1461元,不到國民所得的0,3%,2010年遠見雜誌報導)。


經濟危機徹底搖撼了冰島書商。冰島最大書商Eymundsson旗下有十五家連鎖書店,為Penninn集團所有。
Penninn集團又為銀行所有。2008年Penninn集團提出重整要求獲准,在經濟危機中化險為夷脫困。今年再次獲准進行重整。2012年第一季集團將出售,結果可能是子公司分割成個體,Eymundsson可能會別立門戶成為獨立公司。自從經濟危機以來,Eymundsson已經關了兩家連鎖書店。最近冰島書商重整風繼續吹,兼賣書的百貨公司連鎖店Office 1也將進行重整。根據冰島書商公會統計,冰島書市由於經濟危機,售出書籍量減了4%。其他業界最慘的可能銳減90%。

經濟危機讓書商叫苦連天,冰島出版社倒是咬牙撐了過來,冰島文書出版量甚至提高。而且之前書籍送往丹麥、芬蘭或波蘭等地印刷,現在印刷業也回流,在冰島本地進行印刷工作。

1995年,冰島取消書籍公定價政策,讓書市自由競爭,百貨公司削價競爭,讓書商相當吃不消。
冰島書商公會理事長Kristján Jónasson表示這項改變有其必要,因為出版社必須售出更多書籍才行。不過他表示1995年政策改革時忘了一件事,那就是退書系統。冰島零售書商可以將滯銷的書免費全數退還給出版社。九零年代末期,退書率高達80%,目前降到25%左右。

他認為這對出版社而言仍是一大問題,而且是整個書市機制最弱的一個環節。
不過
連鎖書商Eymundsson採購經理Bryndís Loftsdóttir反駁他的說法,她表示若書商沒有退書權,就無法冒險購入大量書籍。

自從1995年以來,
由於百貨公司加入戰局且採低價競爭策略,冰島書籍銷售量翻了兩倍。不過百貨公司基本上只在聖誕節前大量銷售書籍。Kristján Jónasson認為這是個結構問題,不過各家書商對此深感慶幸。大家一致認為,百貨公司在深秋削價競爭也就夠了。

為了和百貨公司競爭,雷克亞維克的書店也是使出渾身解數應戰。包括加設咖啡館、兼賣旅遊書,而且打烊時間簡直和酒吧比晚。


經濟危機之後,冰島出版社寧可購入便宜好賣的外文書,也不想砸錢出版昂貴的冰島原文書,尤其童書書市更令人擔憂。


近十年來,冰島出版社才開始積極行銷冰島書外文版權。而且在130家出版社當中,只有冰島出版界龍頭、每年出版240本書的Forlagid出版社設有版權部門。根據版權部門統計,版權多售出至德國與北歐國家,不過近年來美國、埃及、中國、日本、韓國等也開始對冰島書有興趣。

成功不是偶然,冰島自2009年起提高對於德國出版社的出版贊助金,幫助推廣冰島文學。

現在冰島書界寄望於冰島書的出口。於下周三登場的法蘭克福書展(10.12 - 10.16),共有兩百本德文版的冰島書籍問世,冰島希望透過法蘭克福書展,讓世界看見冰島。



瑞典書市雜誌(SvB)記者Johanna Westllund冰島報導
陳靜芳翻譯整理











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